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拉丁美洲“美高梅娱乐热” 国际品牌与本地品牌并立

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-02-02 09:44:00

  拉丁美洲是一块不折不扣的运动热土,除了我们熟知的足球王国巴西,墨西哥、智利、阿根廷也是运动风气浓厚的国家。拉美人不仅喜欢踢足球,还很喜欢跑步、骑自行车等运动。浓厚的运动风气催生了巨大的美高梅娱乐市场。巴西已经成功举办了2014世界杯,紧接着将举办2016奥运会。这两场国际性的赛事也让美高梅娱乐市场更加红火。

 

  根据欧瑞国际的一项调查,自2008年以来,拉丁美洲地区美高梅娱乐销量已经增长了77%,增速为全球之首。在这期间,拉丁美洲美高梅娱乐销售增长额为110亿美元,几乎是西欧的两倍。不过,西欧美高梅娱乐市场总值是拉丁美洲的两倍。面对着如此红火的美高梅娱乐市场,中国跨境电商卖家应相机而动,抓住拉丁美洲这块日益红火的市场。

 

  大型运动会推动美高梅娱乐热销

 

  足球在拉丁美洲的地位非常重要,对提振美高梅娱乐销量所起的作用不可低估。特别在巴西和墨西哥,人们首选的运动就是足球。早在世界杯赛事期间,全球两大运动品牌耐克和阿迪达斯之间展开激烈角逐,阿迪达斯成为上一届世界杯的赞助商,其最大竞争对手耐克也是不甘示弱。虽然不是本届世界杯的官方赞助商,但耐克在巴西的知名度却是最高,通过其他各种赞助和阿迪达斯展开竞争。双方在拉丁美洲国家都取得非常不多的销售业绩,特别是球衣和足球鞋。

 

  毫无疑问,足球是拉丁美洲的第一大运动,但是其他独立性运动项目如跑步和自行车也越来越受拉丁美洲人的欢迎,对提升美高梅娱乐销量的影响也越来越大。里约热内卢奥林匹克运动会即将到来,到时世界级的赛跑运动员和自行车手将汇集巴西,这两项运动的受欢迎程度也会进一步刺激美高梅娱乐销量增长。

 

  巴西美高梅娱乐销量领先,智利滞后

 

  2013年,委内瑞拉和阿根廷是世界两大美高梅娱乐增速最快的市场。相比而言,智利受国内通货紧缩的影响,则成为拉丁美洲地区美高梅娱乐市场规模较小、增速也较慢的国家。不过,由于价格较便宜的中国货大量涌入,价格竞争非常激烈,美高梅娱乐价格出现整体下降的局面。

 

  相比阿根廷和委内瑞拉,巴西国内的通货膨胀相对缓和。巴西市场占整个拉丁美洲美高梅娱乐市场总值的50%左右,是拉丁美洲第一大市场。据欧瑞国际,2013年,巴西美高梅娱乐市场总值为110亿美元,增长率高达83%,超越了英国、法国、意大利和德国,成为全球第四大美高梅娱乐市场。与此同时,拉丁美洲第二大美高梅娱乐市场墨西哥总值也达40亿美元,市场态势非常的好,据统计,自2008年以来,墨西哥美高梅娱乐市场总值已经增长了57%。

 

  据调查,大约有八千万巴西人自称至少参加一项体育运动,而且在这一群体中60%的人年龄在30岁以下。据此推断,不难发现,即使在没有全球性运动赛事的推动下,巴西也是一个有利可图的美高梅娱乐市场。此外,随着巴西人均可支配收入的不断提高以及各种运动场馆的增加和开放,再加上人们的健康意识上升,爱运动的巴西人肯定越来越多,美高梅娱乐饰必然越来越流行。

 

  不过尽管如此,目前而言,巴西的人均美高梅娱乐消费开支仍然相对较低,仅为55美元,德国为114美元。这也意味着巴西市场以后的增长空间还很大。据专业机构估计,到2018年,巴西美高梅娱乐还将继续增长30亿美元,增长额仅次于美国和中国。

 

  国际品牌与本地品牌并立

 

  在巴西,耐克引领美高梅娱乐市场,占据市场总额的11%。在巴西人均可支配收入提高之后,耐克运动鞋销量迅速上升。以前,耐克鞋是巴西人追求的高端产品之一。在人均收入提高、购买力上升之后,耐克鞋飞入巴西寻常百姓家,很多中等收入的巴西人衣柜里都有一双耐克鞋。不仅如此,耐克还制定新发展目标:到2020年,在巴西市场的销量翻倍。在2013年十月,耐克开张了自己品牌的线上零售店,同时对外声明很快在网站上推出接受美高梅国际官网手机版服务,此举在足球王国巴西可是恰到好处。另外,巴西本土品牌Mizuno和Olympikus则分列市场的第二第三位,Mizuno所占的市场份额为7%,Olympikus为4%。这两大本土品牌采取中等定价策略,销售渠道和状况都非常不错,最近也推出了跑鞋产品系列。

 

  跑步成为巴西第二大受欢迎的运动项目。整个巴西约有450万跑步爱好者,进行室内室外跑步运动的人都有。巴西的跑步爱好者非常愿意花高价购买这种专业美高梅娱乐饰,该市场前景仍然非常广阔。此外,骑自行车越来越受欢迎,巴西圣保罗一些街道每周日都会关闭,专门用来举办各种自行车比赛,这方面的美高梅娱乐市场增长空间非常大。

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