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女子马拉松--开拓女性市场大商机

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-04-21 09:56:00

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  4月16日,2016南京浦口国际女子半程马拉松暨全国女子半程马拉松锦标赛鸣枪开跑。作为全国女子半程马拉松锦标赛的首场赛站以及国内最高级别女子半程马拉松赛事,本次马拉松共吸引了近三千名跑者参赛。而且,据赛事组委会透露,在报名平台开通后的短短4天内半程名额就已经报满。

 

女子马拉松--开拓女性市场大商机

 

  赛事吸引包括了澳大利亚、俄罗斯、法国等17个国家和地区在内的74.42%的外地选手踊跃参赛。这正是印证外在宏观环境以及内在赛事硬功夫所带来的效应,也实现了城市举办马拉松赛事的初始目的,使得体育发挥出大平台带动商业的独特魅力。

 

  1、女子半程马拉松兴起

 

  南京浦口女子半程马拉松的火爆是我国女子马拉松兴起的一个写照。据中国田径协会公布的数据显示,2014年之前举办的城市女子半程马拉松赛相当少,而在今年预计此类赛事将超30场。

 

  作为赛事承办方,中迹体育投入专业女马,打造KISSRUN甜蜜跑品牌。北京中迹体育管理有限公司在2015中国马拉松年会上宣布为中国田径协会战略合作伙伴,独家获得中国半程马拉松锦标赛运营权,布局半程马拉松市场。2016年,将会举办混合半马和纯女子半马锦标赛。

 

  2、女子半马背后的产业链

 

  无可否认,红遍大江南北的跑步,已逐渐形成了完整的产业链和成熟的商业模式。中国田径协会取消马拉松赛事审批,降低了准入门槛,激发更多社会力量进入。赛事数量疯涨,参赛人数也自然疯涨,跑步也早已不是前两年意义上的跑步:赛事内服务经济、赛事媒体经济、赛事外衍生性服务经济等,这已经是一条完整的产业链。

 

  一般来说,马拉松产业链即以体育竞赛表演为核心以及在此基础上进行的商业开发包括体育用品销售、媒体、娱乐等,再加上品牌经营、商业推广、房地产等外延性产品形成的完整生态。

 

  女子半程马拉松作为马拉松项目的分支,毫无疑问具备马拉松项目普遍的产业链结构;同时,女子半马特有的纯女性参与,又让其在女性细分市场具备得天独厚的优势。就拿本次南京女子半程马拉松来说,赞助方特步和复方阿胶浆均把女子半程马拉松作为市场营销的重要赛事平台。特步为女马量身定做服装,粉色装扮,让女马更具高颜值,同时终点处特别设置了女性型男的拍摄点、水果补给站等。东阿阿胶针对女性跑步市场提出气血足、跑步轻的理念,结合滋补、气血的产品特性目标直接锁定热爱运动健康的女性跑者。

 

  相较于单一女性体育用品制造公司,综合性体育用品制造公司对女性运动用品的市场竞争更为激烈,对赞助女子半程马拉松切入女性运动用品市场的意愿也更加强烈。在此之前,各厂商生产的体育用品都是“男女兼用”,只是为女性准备了较小尺寸的体育用品;但随着活跃的女性选手们开始引人注目,以及长期坚持体育运动的普通女性日益增多,女系已成为体育用品市场上不可忽视的群体。同期,我国的体育用品行业进入快速转型期,由过去的粗放增长阶段转向精细、深化阶段,纷纷推出女性专业化产品;而且在整个体育用品行业增长缓慢的情况下,女子运动用品市场依旧取得高速增长。因此,可以预见的是女子半程马拉松与体育用品制造商的联姻将会成为一种常态。